8月30日，艾瑞咨询联合天猫国际发布《中国宠物科学喂养行业研究报告》（简称“研究报告”）。尽管科学喂养在宠物行业讨论已久，但从这份报告里，派读君还是发现了关于科学喂养的新知识点。
知识点一：科学喂养不止于“喂”，还包括“养”。
传统对于科学喂养的理解，主要集中在宠物食品上。《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研表明，在购买宠物主粮时，“营养配比”已经是最重要的消费决策因素。
“研究报告”则指出，科学喂养核心要义在于，为宠物提供符合它的营养、健康、温情（结合体型、年龄、需求等因素）的养护方式，包括食物角度和行为健康角度，从而满足宠物在维持正常生理功能、促进生长发育和提升其身心健康的需求。
“研究报告”根据马斯洛的“需求层次理论”，将宠物科学喂养划分为生理需要、健康需要、情感需要三个层次，并提出，宠物科学喂养将越来越精细化，也将衍生出越来越多的细分赛道。
“研究报告”认为，从1990年代中期国外宠物食品品牌进入中国、并将科学喂养理念带入中国市场以来，科学喂养经历了引入期、教育期、普及期三个阶段，已经进入成熟期。
在这个阶段，不仅产品的供给增加，宠物全生命周期的服务也开始延伸，科学养宠趋于精细化和标准化。
这意味着，在宠物食品、诊疗、用品、服务四大赛道，围绕“科学喂养”都有可能衍生出新的市场机会。
派读君注意到，在宠物食品领域，“科学喂养”已经成为不少品牌努力的方向。
同时，还出现了黑米先生、派膳师等鲜粮品牌，以新鲜食材和简单的工艺，取代工艺复杂、添加剂较多的膨化粮等传统宠物食品，提供了营养价值更高的产品。
在宠物用品领域，近年来智能用品的兴起，也离不开科学喂养观念的普及。比如智能喂食器，可以根据宠物的年龄和体重定制喂食方案。比如智能猫砂盆和狗厕所，可以根据“如厕”次数监测宠物的健康状况。
宠物智能用品品牌Catlink，就曾多次讲过一个故事：
“2020年，一位Catlink智能猫砂盆泰国用户在手机上查看猫咪数据时，发现自家小黑猫的排便次数异常，从平时的一天两三次变成了十多次。在紧急送往宠物医院之后，小黑猫被查出患了肾炎。”
尽管科学喂养已经进入成熟期，但在宠物诊疗和服务领域，还是存在不小的市场空间。比如宠物体检。
宠物对病痛有很强的忍耐力。大多数情况下，一旦发现宠物出现健康问题，疾病往往已经发生一段时间，会增加治疗的难度。因此，定期体检对宠物而言同样是必要的。《2020年中国宠物医疗行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年医疗白皮书”）的调研却显示，有35.3%的宠物主，没有带宠物体检的计划。
知识点二：科学喂养不止于宠物，而是宠物主消费结构的镜像化。
宠物经济在中国近30年的发展历程，也是消费者养宠观念不断升级的过程。“2020年白皮书”的调研显示，85%以上的宠物主，将宠物视为“家人”或“孩子”。特别是在90后和Z世代的年轻人中，宠物角色“拟人化”、宠物身份“家庭成员化”更加明显。
“研究报告”认为，这部分人群的消费行为，通常具备三个特征：
成本最优化。不会产生盲目宠物炫耀性消费，谋求自身收入和养宠消费平衡，实现与宠物协同发展。
合理化配比消费。食物层面，倾向于选择营养丰富、信任度高的品牌和渠道；服务层面，愿意在医疗、美容、出行等领域消费，以提升宠物外在形象和内在心理健康。
追求“悦人悦己”。实现爱护宠物的社会理念联结，塑造宠物健康靓丽形象的同时，也打造了自身社交名片。宠物也得到精细化养护，自身颜值光环效应显现。
“研究报告”的调研显示，这部分人群以女性为主，年龄集中在35岁以下，主要居住在一、二线城市，大部分家庭月收入在15000元以上，以单身和已婚有孩的家庭为主。“研究报告”将这部分人群的特点归纳为：生活顺风顺水、性格开朗乐观、做事理性冷静。
“研究报告”对这部分人群养宠行为方式的调研表明：
52%的被调研者，养宠消费以食物为主，占比约70%，医疗、洗美等服务占比约30%。
45%的被调研者，养宠消费中食物和服务各占约50%的比重。
3%的被调研者，养宠消费中食品占比30%左右，医疗、洗美等服务占比达70%。
不过，对于增加医疗、洗美、携宠出行等服务类消费，87%的被调研者表示“认同”或“非常认同”。
“研究报告”中认为，这部分人群本身兴趣爱好广泛，又具备将自身消费结构映射到宠物身上的经济和理念基础，因此养宠消费自然就变得更加丰富。
派读君认为，养宠消费和其他消费的不同之处是，消费者并非商品或服务的使用者，消费体验的好坏，也不完全取决于商品或服务的使用者。
在90后和Z世代看来，自己能消费的，宠物同样应当可以消费，宠物的体验固然重要，而自己的体验同样重要。因此，科学喂养的外延，才从宠物食品向医疗、用品、服务行业不断扩展。
不过“研究报告”也指出，尽管科学喂养已经受到经济、社会、政策和技术等多方面因素推动，但仍然存在明显的制约因素。
首先，消费者对科学喂养的认知不全面、不清晰。
受限于时间和精力等因素，部分消费者只关注宠物食品，对宠物心理健康等因素认知不足。大多数情况下，消费者只能通过网络获得科学喂养知识，认知呈现碎片化特征，难以建立科学、系统的喂养知识。
其次，效果难以验证，消费者对品牌的信任度不高。
消费者无法直接获取消费体验，品牌自身宣传的功效存在验证难题，使得消费者对品牌的信任度较低。特别是对待国产品牌，部分消费者的信赖度更低。
再次，服务的标准化程度不高。
受限于服务距离和服务资质等因素，不同宠物的服务难以被标准化，消费者选择成本增大，而满意度难以提升。
因此，“研究报告”最后指出，围绕宠物的科学喂养，将呈现四大趋势。
行业集中度提升。
国外品牌短期内在理念、技术等层面将继续产生外溢和前瞻性效应，国内品牌在技术追赶、本土化创新层面也将积极跟进。
产品和服务精细化。
优秀企业将围绕宠物的生命阶段、功能需求和体型等，进行精细化研发，多维度满足消费者定制化需求。
服务型赛道扩容。
资本将从供给侧提升服务质量和数量，有效承接消费侧的服务消费升级，真正促使宠物身心合一发展。
政策法规保障力度加大。
政策端将为企业产品创新提供制度保障，企业通过多渠道将与消费者建立联结，共同推进科学喂养行业进步。
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