一年一度的黑五网一促销活动刚刚落下帷幕。尽管黑五初期的销售出现了一定的波动，但随后的强劲爆发力使得许多卖家的销售额达到了年度高峰，彻底扭转了此前的低迷状态。
根据AdobeAnalytics的数据，美国消费者在黑色星期五当天（11月25日）的在线支出达到了91.2亿美元，超过了过去两年的交易记录。
尽管面临通货膨胀和经济衰退等不利因素，网购支出依然创下了历史新高。黑五和网一不仅为电商平台和零售巨头带来了增长高峰，也让跨境卖家的压力得到了缓解。
数据显示，今年黑五电子产品的在线销售额表现强劲，比2022年10月的平均水平高出221%。玩具、智能家居用品、音频设备和健身器材等类别的销售也异常火爆。移动购物在美国消费者中的普及度持续增加，今年黑五，美国48%的在线销售来自于智能手机，较去年的44%有所增长。
从感恩节到网络星期一，今年的网购支出达到了348亿美元，同比增长2.8%。网络星期一预计将成为美国今年最大的购物日，销售额达到112亿美元，同比增长5.5%。
欧美市场依然保持稳步增长，新兴市场的增长更为迅猛。据InsiderIntelligence预测，今年美国电子商务销售额将首次突破1万亿美元。除了欧美地区的稳步增长外，东南亚和拉美等新兴市场也表现出了强劲的增长势头，前15大零售商的市场份额正在发生变化。
虽然黑五的增长高于前两年，但卖家们对接下来的圣诞节依然充满期待。安盛投资报告显示，即使面临生活成本上涨、供应链紧张和消费者需求下降等挑战，电商在全球数字化背景下仍将保持持续增长。
保障资金的灵活周转是卖家稳健运营的基石。对于有资金需求的卖家，亚马逊卖家贷款计划提供了优惠年化利率低至5%的贷款产品，帮助卖家解决现金流问题、发展业务和扩大经营版图。
对于那些目前资金充足但希望提前锁定授信额度的卖家，现在是授信的好时机。在经营良好的情况下，卖家可以获得充足的授信额度，为旺季做好充分准备。
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随着假日旺季的到来，消费者对网络星期一的热情超过了黑色星期五。根据零售分析公司Euclid的研究，网络星期一是网购最活跃的日子，占比72%，其次是黑色星期五的62%，和圣诞节后的55%。
消费者在节日购物时最看重的是获得最好的交易（69%），其次是完成既定购买计划（64%），便捷快速的购物体验也非常重要（58%）。
尽管电子商务持续增长，实体店依然在采购过程中扮演着关键角色。75%的18至34岁消费者会去商店实地看产品，然后在线上购买。零售商必须打破线上线下界限，提供无缝的购物体验。
“如果你还在纠结于个人的店铺表现，就停下来想想怎么把线上和线下渠道打通，让二者互补吧！”Euclid首席执行官布伦特·弗兰森表示。
报告还发现，价格仍然是消费者选择零售商的主要因素，但便利性也很重要。82%的购物者在假日购物时会偏向于选择快速进出的商店。
性别差异影响着购物行为。男性更倾向于访问提供简单送礼选项和个性化礼品的卖家，如果卖家提供了greatdeal的展示，也更容易吸引男性顾客。
线上卖家必须确保节日购物者能轻松查看自己的愿望清单，满足消费者的线上购物期望。随着网络购物变得越来越流行，消费者对交货的期望也越来越高。
零售商还应重视节假日期间的SEO问题，因为假期会产生一些不同于往常的搜索结果。
在准备参加亚马逊黑五活动时，卖家们需要遵循严格的报名条件。这些条件包括产品需符合亚马逊的销售历史标准，拥有至少3星以上的顾客评价，以及提供价格优惠。平时，卖家们可以参与促销秒杀活动，但折扣通常为当月最低价的八折。然而，在黑五期间，折扣可能仅为七折甚至五折。因此，卖家们必须通过更大的让利来吸引顾客。
为了在黑五期间实现销售爆发，卖家们需要提前做好充分准备。首先，他们应该评估自家产品是否符合亚马逊的销售历史要求，以及是否能够获得至少3星以上的顾客评价。其次，卖家们需要确保产品具有竞争力的价格，以便在打折时更具吸引力。此外，卖家们还可以考虑推出限时优惠或捆绑销售策略，以提高转化率。
除了价格策略外，卖家们还应注重营销推广。他们可以通过社交媒体、电子邮件营销等方式，提前向潜在客户宣传自家产品。此外，卖家们还可以与其他商家合作，共同推出折扣活动，以扩大曝光度。
总之，备战亚马逊黑五需要卖家们从多个方面入手，包括产品定价、营销推广、销售监控等。只有做好充分准备，卖家们才能在黑五期间实现销售爆发。